如何打好老字号“历史(03136)恒指ESGETF文化牌”

当老字号开端讲前史、谈文明，能否带来不一样的花火？

近来，商务部、文明和旅游部、文物联合印发（以下简称），旨在力促老字号和前史文明的进一步深度“联婚”。继2024年3月方针发力促进老字号立异开展后，释放了打好“前史文明牌”挖潜老字号品牌价值、内在和拓宽商场鸿沟的活跃信号。

面临现在百家争鸣的消费商场，文明助力挖潜老字号品牌价值外溢，进一步激起消费潜力真的有用吗？承受中国经济时报采访的业内人士和相关品牌消费专家共同以为，唯有遵从“厚内功、顺潮流、挖内在”的上、中、下次序，才干让老字号品牌真实勃发重生，耐久屹立于当今消费商场。

老字号须始终将练好内功视为“上上策”

练好企业内功，等待厚积薄发。

品牌力源于质量过硬的产品和服务，关于老字号而言，虽然在前史沉淀下有了广为认可的大众口碑和根底，但继续苦练内功依旧是让其习惯现代商场要求和节奏的首要任务。

“一般意义上，老字号本身在国民经济构成中有着特别身份和位置，具有着较为深沉的大众根底和口碑，这也为发掘老字号前史文明价值供应了重要条件和根底。”中国人民大学商学院教授王晓东在承受中国经济时报采访时表明，但随同经济社会快速开展，特别是消费商场需求和产品服务不断迭代，许多老字号也面临着运营困难和被逼筛选的命运。

环绕加强老字号前史文明资源发掘、促进老字号前史文明资源使用以及激起品牌消费潜力等三个方面提出系列方针行动和具体任务，清晰相关作业要求，旨在充分发挥老字号在促进消费继续康复、宏扬中华优异传统文明等方面的活跃作用。

在王晓东看来，不管身处哪个年代，关于企业而言都须始终将“苦练内功研究优质产品和服务供应”视为应对许多改变的“上上策”。

“这才是万变不离其宗的应对之本。”王晓东以为，此次方针面发力老字号品牌和前史文明资源联动，原意是让老字号凭借文明春风顺势而为。但正所谓“打铁还需自僵硬”，老字号有必要进一步激起内生动力，自动迎候当时消费晋级、电商冲击布景下带来的供应功率提高等多方面应战，才干不断爆发新生机，取得顾客特别是年青消费集体的认可。

适应商场潮流担任“国潮”栋梁

适应潮流，搭乘“国潮”回流“顺风车”。

近年来，越来越多的国货品牌开端重回顾客视界，铸造了一批“重装回归”的“国潮”产品。其间，亦不乏老字号品牌，遍及食物、餐饮、服装鞋帽、手工艺品等很多传统阵地。

文明和消费行为二者之间总能找到深度符合点。近年来，中华优异传统文明加快回归成为年青消费集体热心“国潮”消费的助推剂。

“任何消费行为的改变都酝酿着巨大的商业机会，这对品牌消费而言特别如此。”北京大学开展研究院经济学教授汪浩在承受中国经济时报采访时表明，老字号品牌本身具有深沉的品牌和文明底蕴，当遇到社会层面临传统文明回归的重视，注定会带来剧烈“火花”，点着顾客对老字号消费的新一轮热心。

与此一起，电商直播、线上渠道等互联网技能助力，正加快此轮“国潮”消费潮流的分散。

汪浩以为，坚持立异开展，老字号也要用新思路、新产品、新手法让其传统产品做到“据守传承和立异开展”的高度一致。他表明，经过互联网等电商渠道，老字号品牌在提高本身洞悉消费需求才干的一起，也更能符合年青消费集体的个性化需求，从而赢得新的商场开展空间。

明显，这需求经过短期和长时间方针继续发力。就提出，要以老字号为要点，统筹各地特征品牌，多方协同联动、线上线下同步，推进国潮品牌进商场、进街区、进景区、进社区、进渠道。鼓舞电商渠道建立老字号等国潮品牌专区，充分使用网络促销活动，带动品牌消费。聚集中华民族传统节日，活跃开展常态化消费促进作业，构成促进品牌消费、宏扬中华优异传统文明的长效机制。

讲好品牌故事为老字号百年沉淀提高

重传承，让老字号担负深耕文明内在的现代任务。

“老字号历来不缺故事。”张贤生供职于一家专攻传统摄生补养食材的百年老字号企业的北方出售区域业务部门。“职业内有着不成文的约好，讲好故事须以事实为依据，有证可考、有据可查是基本条件。”他告知中国经济时报，作为一家百年补养食材品牌，将老字号的前史演化与中华传统摄生、节气、时令文明挂钩是品牌的据守。此外，做好原材料把控，讲好原材料的产地故事更是让顾客定心的确保，也是确保产品质量和守住价格底线的基本条件。汪浩以为，关于老字号品牌，单纯从品牌消费价值探究明显有失偏颇。重视品牌的前史文明传承与发掘品牌生命力犹如一枚硬币的双面，须兼而有之。实际上，方针面上也多次着重老字号的传统工艺和文物的维护和传承，甚至鼓舞建造老字号博物馆。在提出要加强老字号文物维护使用、传承老字号传统工艺的一起，还清晰要支撑建造老字号体裁博物馆，支撑具有丰厚品牌前史和文物遗存的老字号企业兴办博物馆，依法执行土地、税收等优惠方针。此外，为促进老字号前史文明资源使用，还在开发文明构思产品、联动文明旅游资源、营建体会消费场景等三个方面清晰加以支撑，比方，推进有条件的老字号企业以现有门店为根底，经过产品引导、艺术介入、空间改造等手法，打造复原前史场景、反映传承故事的前史文明体会场景。

“全国各地具有着数量和规划很多的老字号品牌，从前史文明视点着重对其传承和维护，一起重视品牌消费潜力，方针立意十分值得必定。”王晓东说，但关于有的老字号品牌而言，工艺传承和产品质量监控仍旧是第一步优先处理的问题，其次才是寻求规划化出产满意大规划商场需求的问题。

王晓东进一步着重，关于老字号企业而言，有必要真实认清形势，使用好方针支撑，继续不断地深耕内生动力，才干确保用“讲好故事”的手法为老字号的品牌沉淀继续提高，切忌言而不可。