起底公募抖音江金能科技股票湖！85家公司激战，中欧、广发、富国领先，"品牌一哥"竟是TA

公募基金业风生水起的短视频品牌营销传达气势，成为了2024年基金业为数不多的开展亮点。

尽管抖音下手基金出售车牌一事仍未落定，但抖音、小红书等流量渠道，早已成为各家基金公司必争的流量阵地。在2024年行将落下帷幕之际，上海橘涞金融信息服务有限公司发布的（下称），对这一开展现状进行了全景式的概貌出现。

依据计算，到现在85家基金公司开通了抖音账号，其间有44家粉丝过万，中欧基金、广发基金、富国基金粉丝量更是打破百万。但基金公司的意图不只为了留住“精准用户”，还在于尽或许多地招引受众。在此场景下，显现，基金公司经过开设和运营“子账号”“子品牌”，成为了必然趋势。这其间，不只要“中欧基金牛欧欧”“广发基金投教基地”等为商场熟知的子品牌，还有真人出镜的“德龙财经”，这不只使杨德龙成为了公募基金抖音渠道自媒体中粉丝量排名第八的60万粉丝博主，还成为了公募基金职业真人子品牌“一哥”。

但也要看到，和小红书等渠道比较，抖音愈加倾向于文娱化。指出，在舆情传达方面，抖音的舆情相对更易发酵，舆情的持续时间相对更久。抖音渠道对基金公司而言为一片蓝海，但品牌主题不宜过于文娱化。

3家基金公司抖音号粉丝超百万

以2024年7月1日至10月31日为调查计算周期，到陈述期在抖音上开设账号的基金公司或资管组织数量已到达了85家，相关账号合计108个，但仅有65个账号进行了官方认证，占比不到2/3。在自营媒体矩阵建立上，坐落北京的鹏扬基金设置子账号数量最多，四个子账号分别为鹏扬基金、鹏扬财道、基金小匠和洪斌看市。

此外，计算期内合计72个账号发布了2504篇稿件，其间稿件发布数量排名前三的账号分别为德龙财经（前海开源基金自媒体）、南边基金和鹏华基金。

从粉丝量来看，显现，基金公司的账号粉丝量相对会集，中欧基金、广发基金、富国基金粉丝量破百万。50万-100万粉间的账号数共9个，万粉以上的基金公司账号合计44个，占比约40.7%。详细看，粉丝量排名前五的基金公司账号分别是中欧基金牛欧欧（151万）、广发基金投教基地（130.4万）、富国基金（111.1万）、华夏基金（95.5万）和天弘基金（87.7万）。

来历：橘涞金融

根据上述计算，以为，基金公司在抖音开设账号的意图，是为了尽或许多地招引受众，而非只是留住“精准用户”。在此场景下，基金公司经过开设和运营“子账号”“子品牌” 成为了必然趋势。

就运营战略而言，陈述以为，基金公司能够等子账号数据安稳之后再进行账号认证。由于账号的数据添加具有随机性，低流量的账号并入媒体矩阵关于基金品牌在渠道上的全体开展并无协助，乃至或许会由于运营侧重点低而丢失用户。一起，推出新品牌或许会引发部分目标群体的不满，随时能够“切开”作为独立KOL运营的特性也避免了子账号对基金公司品牌构成名誉危险。

杨德龙成公募品牌“一哥”

就数据计算层面而言，上述剖析根本出现出了公募基金当时在抖音上的开展概貌。但就基金营销和品牌打造而言，还要答复的一个问题是：在这些数据背面，基金公司在抖音渠道上，是怎么捕捉新一代用户心智的？

为了答复这个问题，以事例方法，剖析了基金公司的抖音营销代表性事例，如列举了中欧基金、富国基金、广发基金和前海开源基金等公募的抖音打法。

显现，“中欧基金牛欧欧”具有明显的内容讨喜、拟人化子品牌特征，已成为较典型的自媒体品牌典范。该品牌以动画博主风格，形象讨喜的一起有用避免了“主播换人”导致数据量下滑等不利因素。账号共设置了9个专栏，内容包含科普、财经小常识、节日营销、投资者教育、脱口秀等多个视频品类，常驻主播为“牛欧欧”，视频多为一分钟左右的动画短片。

和“中欧基金牛欧欧”不同，广发基金投教基地发布的内容方法多是基金职业投教典例。指出，广发基金投教基地内容包含投教、财经、反诈宣扬、养老理财等多个视频品类，常驻主播为“小红豆”和“安安”，视频时长多在一分钟左右。该栏目选用双主播+多栏意图装备方法，经过运作较为老练的投教和财经专栏，成功孵化了其他内容方向的专栏。

再来看富国基金，该基金是计算期内仅有到达百万粉的基金公司总品牌抖音账号。陈述以为，与“牛欧欧”等相对讨巧的基金子品牌不同，公司层面的总品牌账号在抖音上需求坚持“严肃性”。无疑，在“文娱至上”的抖音渠道上，这会使得涨粉速度往往偏慢。这就引出一个问题：富国基金是怎么做到百万粉丝的？答案在发稿数量上。据计算，富国基金账号运营团队的发稿数量位居前列，在锲而不舍发布稿件的过程中，粉丝量跟着曝光量添加也会相应上升。从账号运营上看，富国基金的稿件现已构成了独有的风格，这关于稿件构成“超级符号”，加深受众的“品牌回忆”无疑是有协助的。

但这还不是公募基金在抖音上最为成功的品牌打造。陈述显现，从各种计算维度上看，前海开源基金的抖音自媒体“德龙财经”，现在才是公募基金职业真人子品牌“一哥”。

指出，“德龙财经”与虚拟博主“牛欧欧”相似，也是基金公司的“单人子品牌”。但与动画博主不同，真人出镜的杨德龙无疑是一位“网红博主”。“作为在公募基金抖音渠道自媒体中粉丝量排名第八的60万粉博主，包装完善的德龙财经已然具有了明星效应。”详细看，“德龙财经”在账号包装上突出了“权威性”，如“首席经济学家”的黄V认证，还有“清华大学”的学历认证，包含布景介绍中的“合格股东”等，都有用提高了账号的“调性”。

基金KOL头部效应不强

需求指出的是，公募基金的抖音生态并不只要基金公司，还有着数量更多、影响力更大的抖音博主（便是基金范畴的定见首领，英文缩写为KOL）。为更完全出现出基金业的抖音开展生态，还对当时抖音基金职业的KOL进行了相关计算剖析。

详细看，挑选了计算期内曾宣布公募基金（含公司品牌形象、产品或成绩等或在稿件中含有基金标签）相关稿件大于5篇且稿件点赞、谈论、保藏总数据大于20的抖音账号共156个，相关首发稿件合计13618篇进行影响力计算及抖音KOL点评模型评分。

计算发现，抖音金融分类下的头部KOL博主有着极高威望，部分博主仅在抖音渠道粉丝量已超千万。而从排名前十的抖音基金相关KOL看，大部分博主头部效应不强，基金实盘类稿件的数据并不安稳。稿件内容构成上泛财经类内容占比与KOL影响力成正相关，博主构成上男性博主居多。

从稿件剖析看，基金相关KOL相关于金融类KOL稿件时长更短，稿件篇均点赞量之比约为1.2倍，篇均谈论数约为1.6倍，篇均保藏数约为0.8倍，篇均共享数约为0.7倍。稿件发布频率上，金融类KOL约为基金相关KOL的1.4倍。金融类KOL均匀每1.3天更新一篇稿件，基金相关KOL均匀每0.9天就会进行更新。

根据此剖析，以为，基金作为抖音金融分类下的“小众”子类，基金相关KOL相关于金融类KOL更难获取流量，即发布的“朴实的”基金相关内容越多，越会影响账号的粉丝增速。

值得注意的是，还以为，尽管抖音渠道尚为一片蓝海，但品牌主题不宜过于文娱化。在建立媒体矩阵的过程中，能够经过子品牌做出更多的“斗胆测验”，如中欧基金子品牌“中欧基金牛欧欧”的粉丝量约为中欧基金总品牌的37倍。关于基金公司而言，子品牌的形式在抖音渠道或许愈加适用。

王锦程