智能手表日线涨停消费趋势数据报告：华为品牌认知度大幅领先

智能手表真的能为手机厂商续命吗？

独立商场调研数据显现，2024年上半年我国商场智能机销量同比下降16.9%，而本年二季度，全球智能手表商场出货量同比攀升13%。

在手机销量接连下滑的布景下，智能手表成为手机厂商瞄准的新赛道。8月初，OPPO发布了旗下全新智能手表OPPO Watch 3系列；三星Galaxy Watch5 Pro近期在国内出售；苹果（AAPL，股价154.48美元，市值2.48万亿美元）9月8日的发布会上，le Watch Ultra也同步上台。

消费有情绪，数据来说话。为观察消费趋势，依托专业数据智能出产和职业洞悉才干，内威望调研样本库我国移动和粉沙龙，和依据数据剖析的数字化产品与服务供给商HCR慧辰 ，特别策划“消费有情绪——每经消费数据洞见项目”，重磅推出消费有情绪系列调研、消费情绪指数、顾客品牌倾向榜单、消费趋势数据陈述、消费有情绪系列沙龙等产品。

9月20日，经过数千样本量的问卷调研和紧密的数据评价，首期（2024年9月）消费情绪指数和顾客品牌倾向榜单新鲜出炉。后续，指数及榜单将动态更新，消费趋势数据陈述也将定时更新。

从本期调研数据来看，智能手表的顾客认知有着较大的不同，“需求与否”成为翻开购物者志愿的要害开关，张望用户则因智能手表过高的价格而踌躇。从品牌认知度上，华为一骑绝尘，小米（小米集团HK01810，股价10.02港元，市值2506亿港元）在2000元以下档位有较高知名度，而苹果在2000元以上档位与华为相差不大。

首期智能手表消费情绪指数出炉：顾客需求尚待发掘，价格过高影响下单志愿

近段时刻来，跟着年轻人越来越成为智能手表的主力消费人群，“国产智能手表有多卷”“研讨证明智能手表有助瘦身”等论题频登热搜。

顾客关于智能手表的热心有多高？消费偏好是什么？本期智能手表消费趋势数据陈述就此调研，以期为商场供给参阅。

消费情绪指数是依托专业数据智能出产和职业洞悉才干，内威望调研样本库我国移动和粉沙龙，和依据数据剖析的数字化产品与服务供给商HCR慧辰，经过科学问卷调研和客观数据剖析模型构建，指数定时动态更新反映顾客片面消费情绪与趋势改变。

消费情绪指数由购买方案、购买志愿及购买时刻三部分顾客调研数据归纳折算得出。其间，购买方案数据是经过调研用户半年内的购买志愿，对有购买方案的赋10分，还在张望赋3分，现在没有方案赋0分，依据每项占比进行加权得出；购买志愿数据是依据用户对半年内的购买志愿进行打分得到的加权平均数；购买时刻数据是依据用户购买时刻规划，对估计半年内购买赋3分，3个月内购买赋5分，1个月内购买赋10分，依据每项占比进行加权核算得出。为便于了解与比照，三部分得分相加后，总分进行了百分制换算。

本期调研，咱们向我国内地商场的顾客累计投放了17674份问卷，回收9630份，其间有用问卷超越3000份。有用样本中，男女份额为57.1%和42.9%，来自一线城市和新一线城市的顾客占比38.9%，月薪税后1万元以上的顾客占比25%，18-39岁年龄段的占比为50.5%。

调研数据显现，智能手表本期消费情绪指数为44.6，处于中线之下，顾客情绪处于低位状况。

别的，虽然出货量涨幅抢先，但智能手表的消费情绪指数仍差劲于智能手机。没有购买志愿的用户占比超3/4，这类用户中，超六成以为自己没有运用智能手表的需求，可见，智能手表在国内仍有较大的可拓宽空间。

在承受调研的人群中，仅有8%的顾客表明半年内有智能手表的购买志愿。详细来看，在有购买志愿的人群中，顾客估计的购表时刻首要集中于3个月至6个月之间。其间，超越五成顾客方案在6个月内购入；16.7%的顾客购买意向最为激烈，倾向于1个月内就购入智能手表。

关于仍在张望阶段的顾客，智能手表产品价格过高、现在在售产品立异不行吸引人是阻止期购买的首要原因。

顾客品牌倾向榜单：非手机厂商品牌相对小众，功用功用受顾客重视

在意向购买的价格段上，购买预算在2000元以下的顾客占54.9%；2000元以上的占45.1%，距离不大。

分品牌来看，购买预算在2000元以下的顾客，更倾向于购买华为智能手表，小米和荣耀的品牌认可度也位列前三，但华为与小米的品牌认可度与其他品牌拉开了较大距离。依据商场信息，华为WATCH GT 3、小米Watch S1、荣耀手表GS 3 等产品均坐落2000元以下价格段。

在2000元以上价格带，华为依旧是顾客的首选，66.4%的顾客倾向于购买华为；苹果则以56.4%的份额位居第二位。

三星（三星电子KS005930，股价56韩元，市值379.2万亿韩元）也榜上有名，但与前两位距离较大，在国际上商场上抢先的运动丈量配备的规划和制造商松拓SUUNTO，及专业智能手表品牌佳明，在国内商场的知道度上优势不大。

商场信息显现，华为WATCH GT3、le Watch Serise 7、le Watch Ultra等产品均坐落2000元以上价格段。

购买决策解读：选购时最重视功用功用，男女对外观重视程度差异大

调研数据显现，购买志愿上，男女无明显差异。18至49岁年龄段的人群张望集体份额相对更高。

在承受调研的用户中，有两成用户表明乐意购买二手智能手表。

在作出购买决策时，智能手表的功用功用是用户最重视的购买影响要素，价格紧随其后，是第二重视的要素。其他要素的重视度相差不大。

分性别来看，男性最为重视的目标分别是功用功用、价格以及生态系统/与手机的兼容性；而女人最为重视的除了功用功用和价格，信息和隐私安全、是否防水防汗也遭到女人顾客的重视。

男性与女人重视要素差异较大的是“外观”，女人用户在购买决策中，外观的重要性相对更高。

调研中，数据反映出了智能手表与手机的组合效应。在智能手表的用处层面，不管是否有志愿购买，用户都最重视合作手机运用的状况，在身体目标监测之外，期望智能手表可以替代手机部分功用。

其间，具有强购买志愿用户在购买时会愈加重视目标监测准确度，张望用户和无志愿用户更重视性价比。相较之下，智能手表的外观、原料和屏幕则对顾客的购买决策影响较小。

据，近年来，我国智能手表商场规模呈逐年稳步上升态势。2024年我国智能手表商场规模为295亿元，估计2025年超越亿元。

HCR慧辰XMfactory资深剖析师张永炬以为，虽然智能手表在消费电子产品中坚持了必定的商场增加，但离商场迸发或许还需一段时刻的酝酿。现在智能手表的功用尚不能以独立的功用占领商场，仍是更多依托于手机联动取得产品用户。智能手表未来应开发规划更多的运用场景，锁定目标顾客，才干真实独立走到商场前端，而不再是手机的附属品。