电商数据亮眼，快证券微信群手三季报来了，股价大涨…

11月21日，快手科技发布2024年第三季度成绩，总营收同比增加20.8%至279.5亿元。此外，本季度，快手的经调整净利润提高至人民币31.7亿元，比较于2024年第二季度的26.9亿元，环比增加17.8%。值得注意的是，三季度，快手电商数据体现亮眼，取得了优于职业大盘的增加。

今天早间，快手股价开盘大涨，一度涨超5%。

三季度GMV完成2902亿元

数据显现，三季度快手电商买卖总额（GMV）同比增加30.4%达2902亿元。快手科技创始人兼首席执行官程一笑在昨日晚间举办的成绩电话会上说到，在传统的电商冷季，快手电商依然展示了共同的耐性和优势。在2024年第三季度，经过丰厚的供应与精细化运营，快手电商GMV远超职业增加，同比增速超越30%。跟着供应和生态的不断昌盛，进一步撬动用户需求，三季度月均买家数量挨近1.2亿。

关于快手电商的高增速、继续性及驱动力，程一笑在成绩会上共享了底层逻辑的考虑：首要，中国电商还没到零和博弈阶段，天花板仍会继续提高，快手在其中发挥着重要作用，这首要得益于快手差异化的用户特点，更群众化、更下沉。虽然群众人群获取信息的途径相对有限，但他们对质量日子和贱价好物的寻求一向存在，一起消费忠诚度更高，更契合快手的信赖电商和社区气氛。程一笑表明，期望在快手的助力下，群众人群的需求被不断发明和满意。

其次，供应侧依然有较大增加的空间。许多品牌和产业链商家都有老练的线上运营才能和投入资源的志愿，但在快手的开展还在起步阶段。跟着途径规矩更合理、明晰，基建和商家营商环境继续改进，与快手深度协作的志愿也在继续加强。比方消电家居品类，三季度月动销商家数量同比涨超80%，带动GMV超大盘增加。未来，无论是头部类目女装、消电家居，仍是涨势微弱的运动野外、百货等，跟着用户需求的多样化和精细化，供应仍在不断创新，快手有决心成为商家重要的线上增加途径之一。

此外，不同场域也都有继续增加的空间，内容电商经过与内容消费场景的协同，加强对用户需求的洞悉，进一步提高匹配精准度和转化功率。未来泛货架的扩流和建造，也有助于提高复购。

关于未来快手电商事务增加的驱动要素，程一笑称，他有决心继续提高用户购买频次，一起转化更多买家，当时高双位数的MPU浸透率还有较大提高空间，一起品牌和品类的丰厚将继续带动客单价的增加。

“双11”体现超预期

近来，快手也刚刚完毕了本年的“双11”大促，本年的“双11”，快手的电商GMV和订单量等均创新高，单日峰值创下纪录，品牌与泛货架成为增加亮点。数据显现，近1亿快手顾客和超越100万的商家、达人参加了此次大促，“双11”全周期订单量增加近50%，预售GMV同比增加84%，中小商家GMV同比增加75%，品牌GMV同比增加155%。

程一笑回忆本年的“双11”指出，全体仍是超预期的，在当时商场和消费大环境下，对”双11”大促的体现很满意。他表明，本年“双11”，快手晋级了产品才能，简化了商家报名流程，供应官方选品服务，经过更完善的爆品流量机制以及数据化东西，搭建起商家与途径之间的“产品化”桥梁。一起，经过丰厚的流量方案和智能补助战略，协助商家孵化爆品、运营大场活动，完成GMV跃迁。此外，快手的活动运营和营销才能也在不断提高，经过对“标杆爆品”的运营，撬动用户寻求极致性价比的购物心智。

商城方面，本年“双11”快手开放了一级流量进口，丰厚货盘，强化产品基建，打造特征营销场景。活动期间，商城GMV高速增加，占大盘GMV约10%。未来，商城作为内容电商的弥补场域，首要会面向有电商购物心智的用户，旨在加强其复购，满意用户确定性的购物需求，进一步提高购买频次。供应方面，内容场和货架场继续深度交融，结合快手的内容优势和差异化，加强产品卡内容建造。一起，也经过打造丰厚的营销场景，不断强化用户心智。

大模型试水赋能多场景

在各个互联网大厂争相拥抱大模型的年代，快手也在本年年初启动了新AI战略，并拟定了战略目标——保证在或许到来的新技能打破中坚持国内榜首队伍，结兼并赋能现有事务场景；一起力求经过自主推翻式技能创新，带来事务抢先优势，改动商场格式。

程一笑泄漏，实践发展来看契合预期。具体来说，快手的言语大模型——爽快130亿和和660亿大模型已达到职业界平等规划抢先水平，一起也现已开端朝千亿规划言语大模型以及多模态大模型的研制。此外，快手也推出了文生图大模型——“可图”，具有强壮的文本了解、丰厚的细节描写和多样的风格转化才能，可根据开放式文本生成风格多样、画质精巧、构思十足的绘画著作。

现在，快手也在加快推动大模型的场景化落地。程一笑弥补，在内容消费侧，依托可图大模型在短视频谈论区推出了“AI玩评”功用，用户输入各种构思文字即可一键生成海量风格图片，然后更快捷地在谈论区进行兴趣互动。近期，也开端内测“AI小快”账号，在短视频谈论区为用户供应互动问答、图片生成、攻略检索、案牍修正等多种根据短视频使用场景的AIGC服务。在内容供应侧，快手旗下的视频剪辑类产品“快影”和功用拍照类产品“一甜相机”，现已具有多种AIGC创造才能，让创造者轻松地将相片或视频转换为不同风格和作用的内容，并主动生成契合内容语境的案牍。在商业化场景侧，快手的大模型在营销资料构思短视频资料生成、快聘及房产直播的数字人播报和互动对话等场景的使用也越来越广泛。

程一笑最终总结，快手现在各个技能和事务部门都在活跃拥抱大模型技能浪潮，等待且信任未来还有更多大模型使用出现给我们。

王蔚