电子烟高端市场风起云涌，火器沙芬首东旭蓝天股吧月签100家门店

電子煙行業在過去的兩年經歷了投資機構爭搶進場後,2024年資本態度明顯冷靜了很多,有業內人士分析,投資機構不出手的原因是因爲他們能夠預知到,接下來電子煙肯定要打價格戰,價格戰混戰後,看看哪個品牌能撐到最後。

目前的電子煙市場主要有換彈式和一次性兩類產品,因品牌差異、定位不同,價格也不盡相同。以前以套裝進行售賣的電子煙產品,目前則改爲以單杆套裝爲主,據瞭解,單杆價格在150到300元之間,煙彈另外售賣,價格在100元左右徘徊。而一次性電子煙價格就更低了,主要集中在20到40元範圍間,以方便初接觸產品的菸民體驗使用。

從2024年開始,低價電子煙市場競爭陡起,多家品牌的低價產品如雨後春筍般冒了出來,歷經半年,誰是最終的贏家難以判斷,但是對於品牌方來說:價格戰都是迫不得已的選擇和無奈。

不隨波逐流,火器沙芬上市首月籤100家門店

與部分品牌出低價產品完全不同的是,7月份收購意大利沙芬的火器近期推出了一款面向高端市場的產品沙芬,“只專注於打磨產品,不搞價格戰。”這倒也符合火器這幾年的“脾性”。

2024年7月31日,火器官宣收購意大利沙芬電子煙產品,新品在2024年IECIE深圳展會上亮相,並同步開啓全國區域招商。據瞭解,自展會首日至今,不到一箇月的時間,火器推出的這款新品沙芬未售先火,僅僅預定簽約,全國區域已經簽約了100家門店。

值得注意的是,這個時間段正是行業價格戰打得火熱之時。從沙芬的火熱程度也能反映出電子煙行業的消費人羣畫像和需求,有低價需求,更有高端追求。憑藉產品品質和實力,火器在電子煙領域已有一定的知名度和美譽度,火器的品質和性能有口皆碑。

與沙芬新品一同亮相的,是火器推出的專屬多品牌集合門店,對於B端來說,兼具“專賣店和集合店”優勢,對於C端來說,可享受一站式多品牌體驗。

火器沙芬未售先火其實也反映出一種行業轉暖的信號,爲期三個月的專項檢查行動結束,線下門店趨於規範化運營,電子煙輿論風向也呈現漸漸回暖的態勢,行業發展需靜待春來。

現在市面上這麼多電子煙品牌,高度的同質化,除了品牌名稱不同,其他很多性能和外觀都雷同。產品同質化、包裝同質化、品牌定位近似、品牌調性無別。對於成年菸民來說,這麼多電子煙分不清誰是誰,分不清誰好誰壞,擺在消費者面前最直觀的就是價格。當然,價格也出奇的同質化。

最近,PMTA成爲各大品牌爭搶的“免死令牌”,國內在經歷過監管規範和疫情洗禮之後,國內電子煙行業正走向規範和理性,當市場不再以價格戰來攻城略地,以前政策是懸在品牌方頭上的達摩克利斯之劍,在未來,品牌影響力和產品力纔是影響品牌的最終之鑰。