梁榛老金莱特资金流向全览师作业

梁榛老師表示,疫情和國潮的崛起,加速了愛茉莉旗下品牌悅詩風吟((Innisfree)的關店。近日據多家媒體報道,悅詩風吟(Innisfree)將在中國市場“大撤店”,最終門店數量將縮減至140家左右。

護膚研發從業者言雨瀟以爲,愛茉莉安定洋代表的韓國護膚品牌喜歡炒概念,熱衷植物提取,但是實踐上皮膚研討和產品原料的專業度上並不高。

“愛茉莉安定洋是亞洲品牌,與雅詩蘭黛、歐萊雅、資生堂等國際品牌尚有差距。”和麥賀達集團副總裁田拂曉評價道。

韓妝降溫,不全是疫情所致

近日梁榛據多家媒體報道,韓國化裝品巨頭愛茉莉安定洋旗下品牌悅詩風吟(Innisfree)將在中國市場“大撤店”,最終門店數量將縮減至140家左右。相關材料顯現,悅詩風吟在中國最高具有超600家門店。這就意味着,相較於其巔峯時期,悅詩風吟的撤店率高達77%。

從市場定位來看,悅詩風吟的主要消費羣體是20歲—26歲的年輕消費者。自2024年正式進入中國市場後,依託“濟州島自然原資料”和韓國第一美妝集團的科研才能翻開了中國的市場大門。

悅詩風吟曾以每年新開100家門店的速度進入中國二三線城市。關於此番關店音訊,愛茉莉安定洋相關擔任人表示,集團正對悅詩風吟品牌停止渠道優化,而這樣的門店調整在2024年仍將持續。

愛茉莉安定官方財報解釋,主要是隨着線下實體店的減少和新冠疫情的影響,使得悅詩風吟的銷售額持續減少,停業利潤也有所降低。

實踐上,悅詩風吟的崛起,不可無視的一箇重要要素便是時期背景。彼時,韓流文化席捲中國,以EXO、少女時期、Bigbang爲代表的韓流偶像團體和韓國影視劇文化強勢輸入。韓系化裝品和護膚品也順勢風行中國以至亞洲市場。

但是從薩德事情之後,悅詩風吟韓系品牌都遭到涉及,韓風也逐步降溫。

愛茉莉安定洋集團發佈的財報顯現,2024年其停業收入下滑21.5%至4.9萬億韓元(約合錢282億元),其中悅詩風吟2024年停業收入同比減少37%至3486億韓元(約合錢20億元)。

悅詩風吟的撤店,並不是空穴來風。去年開端,市場曾經有音訊稱其中國區將關店至少80家,而悅詩風吟母公司愛茉莉安定洋旗下的其他品牌也在撤店。

其中,愛茉莉安定洋旗下另一公司——伊蒂之屋(EtudeHouse)在2024年3月也徹底關閉了中國市場一切的線下門店,僅保存線下美妝匯合點“調色師”渠道,其他都轉爲線上運營。據其官網數據,伊蒂之屋於2024年進入中國市場,巔峯時期在國內開設了58家品牌直營店。

在梁榛老師看來,無論是悅詩風吟還是伊蒂之屋,都是走的品牌單店形式,對門店的依賴度較高,受疫情帶來的線下店衝擊也尤爲明顯。行業內,嬌蘭佳人的萬店方案也在去年截止,簡直關閉了一切單店形式。萬寧、屈臣氏也在去年墮入關店潮。今年上半年,也有音訊傳出,萬寧將要關閉廣州一切門店。

“年輕人,要麼選歐美大牌,要麼選國貨”

一面是國外品牌的撤離,另一面則是國潮品牌的進擊。花西子、完美日記、colorkey、橘朵等都在爭奪悅詩風吟的市場。

“如今的95後、00後,要麼用歐美大牌,要麼用國貨”,在一位長期做化裝品代購的業內人士看來,中國平價護膚和彩妝正如雨後春筍湧現。以面膜爲例,曾經悅詩風吟、春雨等韓國面膜風行。但是近兩年,國產面膜崛起,敷爾佳、百雀羚等搶佔了中低端面膜市場。

護膚研發從業者言雨瀟以爲,愛茉莉代表的韓國護膚品牌喜歡炒概念,熱衷植物提取,但是實踐上皮膚研討和產品原料的專業度上並不高,而國內消費者對美妝品的專業認知度也在提升。

公開材料顯現,愛茉莉安定洋集團是韓國最大的專業從事化裝品開發、消費和銷售的國際性集團之一,創建於1945年,旗下品牌包括雪花秀、蘭芝、後、呂、赫拉等。

新浪財經察看到,在小紅書上,悅詩風吟的相關筆記有15萬篇;但是2024年才成立的美妝品牌橘朵卻具有14萬篇筆記;完美日記具有35萬篇筆記。可見,國產新美妝品牌在線上新渠道的營銷上十分強勢。悅詩風吟固然較早進入中國市場,背靠愛茉莉大集團,但是在中國市場的線上營銷上還是弱於國產新品牌。

CIBE中國國際美博會發行的“TOP100美妝超級產品評選”數據顯現,完美日記、花西子、3CE、橘朵等當下盛行的國產品牌和蘭蔻等知名大牌位於其中。

而政策上,今年5月1號開端,《化裝品監視管理條例》將正式執行。在不少業內人士看來,這可能是全球最嚴厲的化裝品法規。同時也意味着,行業內將迎來大洗牌。國產小品牌、依賴代工的品牌,都可能會在強監管下淘汰出局。行業集中度加大後,國內也有望呈現大的美妝集團。

業內人士以爲,其與歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂等巨頭相比,依然有一定的差距。“前者是亞洲品牌,後三者是國際品牌。資生堂固然是日本品牌,但是在亞洲範圍,日貨一直比韓貨高那麼一點點”,和麥賀達集團副總裁田拂曉評價道。

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